En procura de desarrollar un turismo sostenible que mejore el contexto socioeconómico y permita la conservación de la naturaleza, el Instituto Jane Goodall España otorga destinos para aquellos ciudadanos que quieren escapar del turismo masivo y sus estereotipados hábitos que degradan la naturaleza.

Los destinos seleccionados tienen como objetivo reducir la huella ambiental y cultural que produce el turismo masivo; para ello los viajeros deben ser respetuosos con los pueblos que visitan, no contribuir a la degradación de hábitats frágiles y  colaborar con el desarrollo de las poblaciones nativas. De esta forma, el turismo deja de ser una amenaza para constituirse en un medio para combatir la pobreza y preservar la naturaleza.

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El turismo es el sector de negocios más grande en la economía mundial: ha creado más de 230 millones de empleos y más de 10% del producto bruto en todo el mundo (si el turismo fuera un país, tendría la segunda economía más grande del planeta solo superada por Estados Unidos).

El crecimiento del turismo fue exponencial en los últimos años: en 1950 se registraron 25 millones de llegadas de turistas… cincuenta años más tarde la llegada de turistas excedió los 800 millones. Pero aún hay más, porque para el año 2020 se prevé que las llegadas internacionales alcancen los 1.56 billones.

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